CONSTRUIRE UN PLAN DE COMMUNICATION EFFICACE
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Formation créée le 24/07/2020. Dernière mise à jour le 10/01/2024.
Version du programme : 1
Programme de la formation
Objectifs de la formation
- S'approprier les différents composants d'une stratégie de communication.
- Élaborer un plan de communication pertinent.
- Piloter et mettre en œuvre le plan
Profil des bénéficiaires
Pour qui
- Responsables et chargés de communication
Prérequis
Contenu de la formation
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Bâtir sa stratégie de communication
- Stratégie générale et stratégie de communication.
- Les préalables : l’audit et le diagnostic.
- L’analyse des composantes actuelles et potentielles de l’entreprise.
- L’analyse des composantes de l’environnement externe.
- L’analyse de l’identité, la culture et la personnalité de l’entreprise.
- Le contenu de la stratégie de communication
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Élaborer le plan de communication
- Définir les cibles/objectifs et messages : o l’intégration de la personnalité et de la culture d’entreprise dans le plan de communication, o le recensement et l’évaluation des cibles : clients/prescripteurs, o la définition des objectifs par cible, o les messages à décliner.
- Suivre les étapes de construction : o les choix des outils et supports de communication, o les matrices opérationnelles du plan, o le planning, la logistique, o le budget, l’évaluation des coûts, l’arbitrage, o la cohérence entre stratégie de communication et stratégie générale, o la coordination entre les différents services.
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Déployer et mettre en œuvre le plan de communication
- Contrôler et suivre les actions
- Analyser les écarts.
- Mettre en œuvre le plan.
Équipe pédagogique
La qualité de nos formations repose sur une parfaite synergie entre notre équipe pédagogique et notre réseau d’intervenants experts . Leur mission commune : construire une offre pédagogique adaptée à tous vos besoins.
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- Feuilles de présence.
- Questions orales ou écrites (QCM).
- Mises en situation.
- Formulaires d'évaluation de la formation.
- Délivrance d'une attestation de formation individuelle précisant les compétences acquises à l'issue de la formation
Ressources techniques et pédagogiques
- Accueil des stagiaires dans une salle dédiée à la formation.
- Documents supports de formation projetés.
- Exposés théoriques
- Etude de cas concrets
- Quiz en salle
- Mise à disposition en ligne de documents supports à la suite de la formation.
- Travail sous forme de cas fil rouge pour s’approprier l’ensemble des démarches et étapes de conception d’un plan de communication