CONCEPTION ET RÉDACTION DE SUPPORTS DE COMMUNICATION

• S’approprier les outils de communication
• Connaître les techniques de base de l’écriture professionnelle
• Adapter les techniques journalistiques/publicitaires à la rédaction d’articles
• Garantir la cohérence des supports de communication
• Prendre en compte les contraintes d’écriture et de lecture dans le partage de l’information

Les types de support de communication

• Le choix du support de communication écrite : contenant/contenu, papier/numérique

Le plan de communication

• Définir les objectifs o Définition des objectifs de communication interne en fonction des publics o Les différents messages à décliner
• Recenser et hiérarchiser les publics cibles o Etude et segmentation des publics internes o Détermination des publics prioritaires

Les fondamentaux d’une écriture efficace

• La règle des 5W : premières techniques d’écriture efficace
• Les pièges à éviter : barbarismes, paronymies, polysémies, jargon et emphase…
• Grille d'analyse pour bien rédiger
• La rédaction d’un article avec un nombre de signes limité
• Les bases de l’écriture efficace : simplicité et précision, pertinence et justesse des mots, SVC (sujet, verbe, complément)
• Valoriser un texte par un habillage adapté o Faciliter la lecture en créant des entrées de lectures pertinentes o Les règles d'efficacité d'un titre, d'un chapeau, d'une accroche, d'un intertitre, d'une légende…

Les techniques d’écriture journalistique et publicitaire :

• Les règles de la pyramide inversée
• Construire une argumentation : comment utiliser les effets persuasifs
• Adopter un style simple et court
• Techniques de rédaction de la brève à partir d’un exemple, techniques de rédaction de l’interview à partir d’un exemple, techniques du portrait à partir d’un exemple
• Les titres (le bon titre, le titre qui informe, le titre qui donne envie)
• L’habillage (le chapeau, l’intertitre, l’attaque, la chute)

Séquence 3 : respect de la charte graphique

• La grille d’évaluation : logo/typo/couleurs
• La conformité à la déontologie et aux valeurs de l’entité
• Superviser un calage et donner le BAT final

Séquence 4 : développement de la dimension multimedia

• Les règles de rédaction sur les sites internet et les newsletters : ce qui reste immuable et propre à tout écrit, ce qui est spécifique à l'écriture écran
• L'organisation du contenu de l'organisation d'une page web à la prise en compte de l'indice de densité
• La gestion du texte et les liens hypertextes
• Ecrire pour les réseaux sociaux : de l'écriture individuelle à l'écriture collective et participative

Séquence 5 : évaluation de ses supports

• L’objet de l’étude les critères de choix des zones de l’étude
• L’échantillonnage
• La confection/élaboration des outils de collecte d’informations
• La composition, le rôle de l’équipe chargée de l’étude
• Le calendrier de l’enquête
• Le dépouillement, le traitement et l’analyse des données recueillies.